黑人牙膏在2021年12月14日宣布改名为 好来。
改名背景
品牌焕新计划：
好来集团发布了“品牌焕新计划”，作为品牌发展的新纪元，黑人牙膏作为旗下重要产品，启用了公司创始中文名字“好来”。
市场需求：
为了更好地满足全球消费者对口腔护理产品日益细致多样化的需求，品牌希望开启一个符合时代趋势的发展新纪元。
品牌形象：
虽然早在1989年，黑人牙膏的英文名已经从“Darkie”（黑人）改为了“Darlie”（达利），并对黑脸绅士漫画形象进行了优化处理，但中文名称一直是“黑人牙膏”，并且从1933年沿用至今。
改名原因
避免种族歧视嫌疑：
外界普遍认为，原名字中“黑人”二字引发争议较广，有种族歧视嫌疑。因此，品牌决定改名以消除这一负面影响。
传递品牌理念：
新名称“好来”传递了“美好因笑容而来”的品牌理念，与品牌使命、品牌理念和品牌发展策略相结合。
改名影响
市场反应：
虽然改名可能会对品牌造成一定的市场冲击，但好来集团表示，品牌焕新计划是为了更好地满足消费者需求，开启一个符合时代趋势的发展新纪元。
消费者认知：
对于消费者来说，虽然名字发生了变化，但品牌所传递的理念和产品质量仍然是消费者关注的重点。好来集团希望通过此次改名，进一步提升品牌形象和市场竞争力。
总结
黑人牙膏的改名是一个经过深思熟虑的品牌焕新计划，旨在更好地满足全球消费者的需求，并消除原名字可能引发的种族歧视嫌疑。新名称“好来”不仅传递了品牌的美好理念，也开启了品牌发展的新篇章。